上周,MakerDAO 宣布将其品牌名称正式更改为 Sky Protocol,并将原有的代币和稳定币升级为 SKY 和 Sky Dollar(USDS)。这一举动迅速引发了社区的广泛讨论,尤其是在老用户中间引起了不少质疑和批评。批评者认为,新的名字缺乏特色,更像是一家 Web2 公司,与 Web3 的去中心化精神背道而驰。此外,关于原X(推特)账户的管理不善也进一步加剧了社区的不满。尽管如此,这一改名行动仍然成为行业内的焦点,尤其是在当今市场环境下,许多项目都在采用类似的策略,试图通过品牌重塑来重新吸引市场的关注。
近年来,随着加密市场的快速发展,品牌重塑、代币更名以及项目合并等行为屡见不鲜。据律动 BlockBeats 的统计,仅在 2023 年,就有超过 40 个项目涉及到名称或代币的变更。除了 MakerDAO 之外,其他一些知名协议和平台如 Galxe(现更名为 Gravity)、Helio Protocol(现 Lista DAO)、Polygon(代币更名为 POL)等也都进行了类似的操作。这种现象的背后,既有市场竞争加剧的原因,也有技术发展和监管压力的推动。
那么,为什么越来越多的加密项目选择改名?从行业整体来看,品牌重塑背后的原因往往包括资源和资金的重新整合、品牌定位的更新、重大技术升级、简化结构、人事变动以及应对监管压力等多方面的考虑。在市场环境不佳或项目遭遇瓶颈时,改名也常常被用作一种吸引市场注意力的策略。
以 MakerDAO 为例,其更名为 Sky Protocol 的决定背后有着深刻的战略考量。加密研究员 Haotian 指出,对于像 MakerDAO 这样的老牌 DeFi 项目,监管合规问题是绕不开的挑战。尤其是在市场扩展的过程中,迎合监管要求几乎是不可避免的。而此次更名,可能是 MakerDAO 为适应监管环境、拓展市场所作出的第一步。
从另一个角度看,MakerDAO 的野心显然不仅限于链上创建一个更去中心化的稳定币系统。通过更名为 Sky Protocol,团队可能意在更广泛地扩展其业务范围和市场用户基础,使其品牌能够在更大的生态系统中占据一席之地。尽管这一改名行动引发了社区的质疑,但从长远来看,这或许是 MakerDAO 实现更大目标的一部分。
除了 MakerDAO,其他项目的更名动机也各不相同。比如,Galxe 更名为 Gravity 后,从一个 Web3 任务平台转型为全链抽象设计的 Layer1 区块链。通过这种转型,Gravity 不仅保留了原有的用户基础,还成功吸引了更多的关注,并在生态建设上取得了新进展。
另一个值得关注的案例是 Fantom。今年 8 月 2 日,Fantom 正式更名为 Sonic Labs,并推出了一系列的品牌升级和技术更新。此次更名不仅涉及到视觉形象的重塑,还伴随着组织架构的调整,尤其是 Andre Cronje 的回归,使 Sonic Labs 试图摆脱过去的阴影并重新启动市场。这一系列动作表明,Fantom(现 Sonic Labs)试图通过改名和内部调整,重新赢得市场信心并重新确立其在 DeFi 领域的地位。
更名在某些情况下也可能成为项目进入新赛道的一种手段。例如,Amber Japan 更名为 S.BLOX,Fantom 更名为 Sonic Labs,都是为了适应技术与品牌升级的需要。这些更名动作背后,往往伴随着团队的所有权变更或者重大技术突破,目的是更好地反映项目的核心业务方向和技术专长。
尽管品牌重塑在一定程度上能够为项目带来新的市场机会,但并非所有的更名行动都能取得预期效果。据统计,品牌重塑后的代币价格走势参差不齐。有些项目在改名后,代币价格确实出现了明显上涨,但这种涨幅往往难以长期维持。
例如,去中心化拍卖平台 Bounce Finance 在 2023 年 12 月宣布品牌升级为 Bounce Brand,并在比特币生态热潮的推动下,代币 AUCTION 价格在改名后短期内上涨了 223%。然而,这种拉盘效应仅维持了两周,随着市场热度的消退,币价很快回落到改名前的水平。这种案例表明,尽管改名可以带来短期的市场关注,但若无实质性的创新或市场策略跟进,改名并不能从根本上改变项目的命运。
当然,也有一些项目通过品牌重塑取得了成功。例如,OKEx 更名为 OKX 后,通过一系列的市场宣传、广告投放以及产品业务的创新,成功将新品牌深入用户心中。OKX 的成功在很大程度上得益于其快速响应市场需求和持续的产品创新,而不仅仅是依赖于品牌名称的更改。
在当前的加密市场环境下,品牌重塑已经成为项目方吸引注意力的一种常见策略。然而,正如市场所显示的那样,改名并不等同于改命。要想在竞争激烈的市场中脱颖而出,项目方需要在品牌重塑的基础上,进一步夯实用户基础,推出符合市场需求的创新产品,并在技术上不断突破。
在过去的几个加密市场周期中,市场参与者的行为和心态发生了显著变化。相比过去散户「无脑梭哈」的情况,如今的投资者更加谨慎,项目方的生存压力也因此增大。在这样的市场环境下,品牌重塑虽有其作用,但只有那些能够在牛熊交替中持续创新、稳步发展的项目,才能成为「币圈常青树」。