YUGA公司
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国外NFT头部公司Yuga是如何打造无聊猿品牌的？NFT开启IP新思路
自疫情暴发以来，全世界见证了实体经济向数字经济的重大转变，两者开始加速融合。2021年，NFT迎来了破圈之年。
3月，加密艺术家Beeple耗费5000多天创作的NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》以6900万美元的天价成交，为在世艺术家作品中排名第三高。12月，加密艺术家Pak的作品《Merge》吸引了人们的眼球，总交易额高达9200万美元，一举刷新Beeple所取得的纪录。在近一年的发展中，头像类NFT（Profile pictures，PFP）开始占据市场主导地位，其成功的核心在于：- 基于区块链程序的组织制度设计
- 基于IP形象的文化共识
- 基于NFT单一身份标识的利益共同体
加密朋克像素PFP国外NFT典型案例
从全球范围来看，Bored Ape Yacht Club（BAYC，中文翻译为“无聊猿”）无疑是最靓的仔。BAYC NFT于2021年4月推出，是由一万个猿猴NFT组成的收藏品，每个Bored Ape都是独一无二的，由背景、衣服、耳环、眼睛、毛皮、帽子、嘴巴等七个可以变换的特征组成。每个属性都有各种不同的外观和风格，根据特征的稀有程度不同，价格差距也非常悬殊。
BAYC不同类型NFT宣传画
去年10月，Bored Ape#8585以破纪录的696.969 ETH（270万美元）价格售出，创下Bored Ape有史以来的最高成交价。如今，BAYC不仅受许多名人的追捧，也与阿迪达斯等大公司合作，成为目前最成功的NFT系列之一。2022年1月29日，BAYC地板价突破100 ETH，创下历史新高。
Yuga Labs公司LOGOBAYC项目的创作公司Yuga Labs是一家web3公司，在身份、所有权、效用等方面探索先进的重要概念，对互动性的追求推动crypto和NFT的发展是公司的经营理念。
整个公司目前约50名员工，男女比例接近1：1。公司创始团队和高管大多来自于crypto圈、媒体方、品牌及营销人。他们注重将技术和媒体的专业知识相融合，并与以消费者为中心的大规模品牌建设结合。
Yuga Labs-BAYC创始人团队
Yuga Labs-BAYC合伙人及高管团队
公司除了将BAYC打造成全球NFT现象级IP以外，还衍生了MAYC、Otherside等一些系列热门IP，同时还通过收购的方式扩展建设新的IP。未来还计划通过现有IP的影响力，融入到游戏、街头服饰、文化活动以及其他更多可使用的场景去。
Yuga Labs-BAYC商业与文化应用
Yuga Labs-BAYC加密演唱会
Yuga Labs-BAYC游戏领域应用对于艺术家们的天价NFT画作的成交，不论是以炒作的方式吸引眼球来理解，还是以他们自身特有的艺术表现行为来理解，无疑是点燃了全球的NFT市场。虽然BAYC正是在市场最疯狂的时候亮相，赶上了整个行业的风口，但是通过对BAYC深入的剖析来看，该项目在PFP头像NFT领域所取得的成功也是必然的。圈层体验对于持有者来说它不仅仅是一张图片，而是每个持有者都可以加入俱乐部，意味着持有者拥有会员的身份标签，有一定的圈层体验；品牌传播所有持有者拥有IP的使用权，可以利用IP的影响力商业化运作，也就意味着目前销售的6500名持有者反过来再次宣传和加持了项目的品牌影响力；名人加持持有BACY的明星中，不乏很多拥有全球众多粉丝的巨星，例如NBA球星库里、网球巨星塞雷娜·威廉姆斯、歌星贾斯汀·比伯，还有中国华语乐坛天王周杰伦。
Yuga Labs-BAYC与滚石唱片的联名即使在NFT寒冬的当下市场，BAYC仍有高达约10亿美元的市值以及高于90ETH的地板价。然而近日来，BAYC因负面报道再次处于风口浪尖。6月21日一位油管博主发布视频指控BAYC采用了与纳粹相近似的图案当作LOGO，同时在NFT形象设计上以抹黑亚洲人及黑人的方式奉行白人至上主义。
同时在BAYC火爆后，黑粉们也挖掘了很多BAYC创始人的经历，并称其推特网名与纳粹有所关联。此事件爆发后在欧美地区引发了广泛的议论，曾经使用BACY作为自己推特头像的名人，如NBA球星库里等，也纷纷换掉了头像。
作为一个拥有强营销强品牌力团队打造的NFT明星项目，是否能抵过此次网络舆论浪潮的颠簸，还要看后续团队对此事是否有正面且真诚的回应。
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- 文昌链
- 2023-07-19
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- Yuga Labs 收购了品牌域名 http://Yuga.com进行了战略性域名升级。此前Yuga Labs 一直使用域名http://YugaLabs.io 。 http://Yuga.com注册于2000年，是一枚有着22年历史的精品域名，完美契合了Yuga Labs的品牌名称，相比起原域名http://YugaLabs.io更简短易记且突出品牌，.com后缀也更适合国际化推广，有助于该平台日后的海外市场布局。 而据查询发现，Yuga Labs可能早在 2021 年 12 月就实施了对域名http://Yuga.com的收购。目前http://Yuga.com已经正式启用，原域名http://YugaLabs.io也作为跳转使用。
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