• 为什么我最早提出元宇宙IP。

• 为什么这个时候要定义元宇宙IP。

• 我如何定义元宇宙IP。

太长不看，直接看结论：

• “元宇宙IP”这个词最初的价值在于对元宇宙入口的思考；

• 大部分数字藏品不是元宇宙IP；

• 元宇宙IP归根结底应该是价值取向的满足。

为什么我最早提出元宇宙IP。

“元宇宙IP”这个词最早是我在2021年上半年生搬硬套组装出来的。当时元宇宙概念兴起，产业界、投资界的人都在从各自的角度去理解和阐述元宇宙概念。而我因为早年的工作关系，一直和VRAR、区块链圈子的人有接触，也是较早意识到元宇宙会彻底改造传统行业的人之一。就拿我从事的品牌营销领域，我就看到VRAR技术对传统广告拍摄方式的影响、虚拟场景对品牌营销场景的升级改造、NFT技术对渴望私域流量的品牌的天然吸引力。我无法对元宇宙不着迷。

所以我也从我的角度试着去分析，当时大多数人在思考的问题。因为思考清楚这个问题，将会意味着更早成功卡位，在行业内先人一步。

这个问题就是：元宇宙的入口是什么？

当时如果有人问我，我就会把上面这张简图发给对方。我甚至专门做了一份PPT，去展示我的思路。这个思路很简单。

l PC时代，网络的入口是搜索引擎；

l 移动互联网时代，网络的入口是社交软件；

l 元宇宙时代，网路的入口是什么？

它应该是从被动到主动的过程，它应该是从提供阅览目录直接到推送终结产品的过程。从百度到抖音的发展，已经验证了这一切。

人们有多少重幻想和需求就会产生多少重宇宙，而联结这些宇宙的绝不会只是某一家公司的某一个产品。在元宇宙时代，入口一定要满足人切换多重身份的需求，他想进入魔法世界，他就会变身成巫师；他想进入武侠世界，他就会手提一把青龙偃月刀。

所以这个入口可能是一个类似真实世界衣柜、鞋柜的东西，至少在2021年上半年我是这样想的。我离开家之前，选好衣服，梳妆完毕的这一刻，应该被认为是接入现实世界的“关键时刻”，类比到元宇宙世界，就应该是选择身份和虚拟形象的这一刻。

因此在一段较为短暂的时期，我认为提供元宇宙虚拟形象和身份的“衣柜”是未来元宇宙的入口。或者直接说“虚拟人是元宇宙的入口”。我知道现在还有很多从事虚拟人技术的朋友这样想。我觉得是对的，但不全对。

我为何更新了这个想法。因为我们犯了一种傲慢，即认为人才是最高级的存在，从而一味追求真人形象的虚拟化身。试问，进入元宇宙世界，我是否可以以机器人的角色进入，是否可以以泰迪熊的形象进入，甚或就是一条癞皮狗的形象？

我想是可以的。而且海外NFT的热潮，一再强化了这一认知，在元宇宙的世界，并非所有人都推崇类人形象。偏爱非人形象的大有人在，加密猫、无聊猿等的爆火便是证明，即便是人，也是像素化的，失真的人。这个时候，再抱怀之前的想法，就是大错特错了。

于是我想用一个词，将这些人类进入元宇宙世界的可选身份包括起来。这个词应该包括虚拟人、非人形象。IP这个宽泛的外来词便进入了我的词库中。

所以我生造了“元宇宙IP”这个词，用来指涉我们在元宇宙世界的虚拟替身和未来世界的潜在公民。其最初的价值在于对元宇宙入口的思考，方便我对这个思考进行一个标记。

为什么这个时候要定义元宇宙IP。

到了2021年下半年，我开始使用“元宇宙IP星探”来描述自己。因为这时候，我已经有意识地去发掘心仪的元宇宙IP了。同行交流间，大家也很快接受了这个概念，似乎一说出来就理所当然。虽然我有模糊地想过要去为这个概念做一个界定，但当时并没有认识到必要性，也总觉得自己的认知尚不成熟，需要酝酿和等待。

但这个词太好用了。不久我发现网络上，社群里很多人开始给自己带上如“元宇宙IP推手”、“元宇宙IP创造者”的标签。在我看来这是好事儿，谁想用就用。不过，某些急功近利的人搞了个群就敢叫“元宇宙IP联盟”，自称“元宇宙IP干爹”，也真是让我大倒胃口。我就在朋友圈开玩笑说，“你搞个联盟，干爹都有了，祖宗却不在。”这只是调侃，真正的坏不在这儿。

坏就坏在，元宇宙太火了，在这个主题下的附属概念“数字藏品”更是疯狂。这就导致元宇宙IP在短短的半年时间，被极致滥用。画了几张粗制滥造头像的，说他的是元宇宙IP；把某个私人博物馆的花瓶扫描成3D件，说他的才是元宇宙IP。

我觉得是时候保护这个词了，我说：数字藏品不都是元宇宙IP！甚至大部分数字藏品不是元宇宙IP。

从一开始功利性的造词需求到如今出于价值取向的提炼。我相信之后我对元宇宙IP的定义还会变，但大体的轮廓可以分享了。

元宇宙IP应该是技术和价值取向上双向的满足，但归根结底应该是价值取向的满足。

参照这个轮廓，就会清晰地理解为什么我不认为大部分数字藏品属于元宇宙IP了。他们只是借新技术手段对存世的知名IP进行短期变现，是把IP当作消耗品。各类非遗、文博类数字藏品既无生命，也无个性，除了“炒作”，完全不能引起人的情感共鸣……这些假元宇宙IP混淆了公众认知，或者说难听点污染了认知。非遗、文旅类IP可以是元宇宙IP，但不是以目前的方式。