公众对比特币的注意力、熟悉度、感知度

Blockchain Capital在2017年和2019年分别对美国人对比特币的接受程度做了一番调查。我们可以做出这样的假设：两次调查所处的市场环境不同，市场由牛转熊，这将对公众在最近一次调查中对比特币的情绪产生负面影响。然而，尽管最近一次调查处于熊市，数据却表明，公众对比特币的注意力、熟悉度、感知度、信念，以及购买和持有的倾向性，均极大增强了——在很多情况下十分显著。调查结果还显示，比特币是一场由较年轻群体领衔的人口大趋势。

美国成年人对比特币普遍持有怎样的情绪？The Harris Poll 代表Blockchain Capital，在2019年4月23到4月25日期间对2029名美国成年人中进行了调查。2017年10月我们曾经进行过类似的调查。时隔两年之后的这次调查可以视作之前调查的2.0版本，这次我们添加了一些问题。对相关调查方法感兴趣的朋友可以看文末的方法介绍。

调查进行的时间对结果有着重要影响。2017年10月的调查是在牛市中进行的——那时比特币价格较上一年同比增长了超800%；而最近的一次调查是在2019年4月，这时还是熊市，比特币价格从历史最高点下跌了约75%。

我们可以做出这样的假设：两次调查所处的市场环境不同，市场由牛转熊，这将对公众在最近一次调查中对比特币的情绪产生负面影响。然而，尽管最近一次调查处于熊市，数据却表明，公众对比特币的注意力、熟悉度、感知度、信念，以及购买和持有的倾向性，均极大增强了——在很多情况下十分显著。

调查结果显示，比特币是一场由较年轻群体领衔的人口大趋势。老年群体同年轻群体唯一的相同之处是对比特币的注意力：无论他们的年龄是什么层次的，绝大多数美国人口都听说过比特币。

一、注意力

如下图所示：听说过比特币的人群所占总体数量的百分比，从2017年10月份的77%增长到了2019年4月份的89%。

你是否听说过比特币？

所有年龄群体均表现出了对比特币的强烈关注：18-34岁的人群对比特币的注意力最强，听说过比特币的人占其比重达到90%，而那些65岁以上的人群中注意到比特币的人占比最低，为88%。

总而言之，没有听过比特币的人群占比下降了一半以上——从2017年的23%下降到了2019年4月的11%。

二、熟悉度

对比特币有至少一定程度熟悉的人的占比上涨了近50%——从2017年10月的30%上涨到了2019年4月份的43%。

你对比特币熟悉到了哪种程度？

在18-34岁的人群中，足足有60%的人表示他们对比特币至少有“某种程度的熟悉”——这一数字在2017年10月为42%。相对于较老的人口群体——65岁及以上的人，年龄在18-34岁之间的人对比特币至少“有某种程度的熟悉”的人数是前者的3倍。

随之自然而来的一个问题是人们对比特币的感知，是如何被其日益增强的对比特币的注意力影响的——随着人们愈发熟悉比特币，他们对其观点更为正向还是更为负面呢？

三、感知度

“强烈地”或者“某种程度上”认同“比特币是一项金融技术领域的积极创新“的人群占比，相比起上一次上升了9%——从2017年10月的34%上涨到了2019年4月的43%。

比特币是一项金融技术领域的积极创新

年轻的人群最倾向于对比特币持有正向的观点：18-34岁这个年龄段中59%的人”强烈地”或者”某种程度“认同“比特币是一项金融技术领域的正向创新”——这相比2017年10月份上涨了11%。

但是即使对比特币持有正向感知的人群占比在增长，其能否转化为人们未来接受比特币的信念，这是存疑的。

四、信念

“强烈”或者“某种程度”认同“绝大多数人将在未来十年使用比特币”这一观点的人群占比，相比起上一次调查上涨了5个百分点——从2017年10月份的28%上涨到2019年4月份的33%。

你是否认为大多数人在未来十年中将使用比特币？

更年轻的人群对于比特币在接下来十年中的被接受情况有最深的信念：18-34岁的人群中，近一半（48%)的人“强烈地”或者“某种程度上认同“ “绝大多数人可能在接下来十年中使用比特币”这一观点——相比2017年10月份上涨了6个百分点。

五、购买倾向

尽管身处熊市，表明其”非常“或者”某种程度上“可能在接下来五年中购买比特币的人增加了近一半——从2017年10月的19%上涨到了2019年4月的27%。

你是否可能在接下来五年中购买比特币？

年轻的人群表现得更有可能购买比特币：18-34岁的人群中的42%的人说，他们”非常“或者”某种程度上“可能在接下来五年中购买比特币——相比2017年10月份的32%上涨了10%。

考虑人们如何看待比特币相对于其他可投资资产的情况，也有助于理解同比特币相关的人口趋势。

当被问及他们偏好持有价值1000美元的何种资产时：

21%的人说他们偏好比特币而非政府债券——相比之下，2017年10月份该数据为18%。

17%的人说他们偏好比特币而非股票——相比之下，2017年10月份，该数据为14%。

14%的人表示其偏好比特币而非不动产——相比之下，2017年10月该数据为12%。

12%的人说他们偏好比特币而非黄金——相比之下，2017年10月份这一数据为8%。

在各类资产中，你对比特币的偏好程度

让我们把目光聚焦到18-34岁这个群体——当被问及他们偏好持有价值1000美元的何种资产时，他们的反馈是这样的：

30%的人说他们偏好持有比特币而非政府债券——这一比例同2017年10月的情况持平。

27%的人说他们偏好比特币而非股票——这同2017年10月的情况持平。

24%的人说他们偏好比特币而非不动产——相比之下，2017年10月这一数据为22%。

22%的人说他们偏好比特币而非黄金——2017年10月这一比例为19%。

换言之，18-34岁的人中：近1/3的人偏好比特币而非政府债券，多于1/4的人偏好比特币而非股票，接近1/4的人偏好比特币而非不动产，而1/5以上的人偏好比特币而非黄金。

对比特币偏好率的最大增幅与黄金相关 ——这也许是比特币越来越被人们接受为“数字黄金”的副产品。

六、正在持有

被调查者中，总共有9％的人口持有比特币——其中包括包括18-34岁人群中18％的人口，和35-44岁人群中12％的人口。

你是否正在持有比特币？

值得注意的是，我们在2017年的调查版本夸大了比特币的采用情况，因为它只包含了对那些"至少听说过某类加密资产"的人的调查情况。在这种情况下，以前的（不正确的）数字为：总体采纳比率（11%)、35-44岁人群采纳率（15%)、55-64岁人群采纳率（5%）、65岁以上人群采纳率（2%)。我对由此错误而造成的任何混乱深表歉意。

为了进一步直观体现千禧年一代对比特币的倾向：35岁以下的人群中，仅有37%的人投入了股票市场——因此，相比之下，同一人群中有20%的人拥有比特币，就尤其令人惊讶了。

最后，我们认为比特币是一个人口大趋势：年轻人群在比特币的注意力、熟悉度、感知度、信念、购入倾向以及持有率方面，处于领军地位。

七、调查方法

文中的调查由The Harris Poll代表区块链资本（Blockchain Captial），于2019年4月23日到25日期间，在2029名美国成人中展开。关于年龄、性别、种族/族裔、教育程度、地区以及家庭收入的数据在必要时会进行加权，以使其与实际人口中的比例相符。除此之外，我们还用倾向性评分加权来调整受访者的在线倾向。

所有抽样调查和民意调查，无论是否使用概率抽样的方法，都会受到多种误差来源的影响，这些误差通常无法被量化或者估计，其中包括抽样误差，覆盖误差，与无应答（no responses)相关的误差，与问题措辞、回应选项，以及调查后的权重和调整相关的误差。因此，我们避免使用“误差幅度”这个词，因为它具有误导性。

此次调查的受访者是从同意参与我们调查的人中选出的。我们对相关数据进行了加权，以反映成年人口的构成。因为样本是基于那些同意参加在线调查的人的，没有理论样本误差的估计值可以被计算。