NFT 市场正处于最寒冷的时刻。

Dune Analytics数据显示，头部交易平台 OpenSea 的每日交易量已降至 800 万美元左右，不足巅峰期数据（5.4 亿美元）的 2%。随着交易量的严重萎靡，头部项目的地板价也不断下挫，BAYC 跌破 70 ETH，Moonbirds 跌破 13 ETH，Azuki 跌破 6 ETH …… 持续的价格下跌甚至引发了 NFT 借贷市场上的首次大规模清算。

然而，正是如此这般的深熊景象下，却有一家项目走出了与其他蓝筹们截然不同的曲线，完成了一场堪称“起死回生”的逆袭表演。

或许出乎所有人的预料，完成了这一逆袭表演的项目为老牌 NFT Pudgy Penguins（俗称“胖企鹅”）。OpenSea 数据显示，近期 Pudgy Penguins 地板价大幅攀升，截至发文已高达 3.98 ETH，甚至超过了其诞生伊始“黄金时期”的数据表现。交易量上，Pudgy Penguins 过去一周更是实现了逾 600+% 的增量，与其他不断缩量的 NFT 项目形成了鲜明对比。

Pudgy Penguins 过去 90 天的二级市场表现。

Azuki 过去 90 天的二级市场表现。

那么，Pudgy Penguins 是如何做到这一切的呢？理解这个故事，需要从 Pudgy Penguins 的前世今生讲起。

Pudgy Penguins 诞生于 2021 年 7 月，初始发售价格为 0.03 ETH。在经历了一段并不是太久的冷启动期后，Pudgy Penguins 很快迎来了其前半生的首个高光时刻。同年 8 月，《纽约时报》记者 Kevin Roose（注：不是 Moonbirds 创始人 Kevin Rose）的一篇出圈爆文为 Pudgy Penguins 带来了巨大流量，助推该项目的地板价快速突破 3 ETH。

在那段“黄金时期”，Pudgy Penguins 几乎是整个 NFT 市场上最受关注的新生 IP，项目仅用了月余时间就累积了上亿美元的总交易量，唯一一只面朝左侧的稀有企鹅（#6873）卖出了 225 ETH 的天价，NBA 巨星斯蒂芬·库里也花 3.5 ETH 入手了一只企鹅……

然而，属于 Pudgy Penguins 前半生的高光时刻似乎就此戛然而止了，在随之往后的半年左右时间内，围绕着 Pudgy Penguins 的是一件接一件的闹剧。

2021 年 12 月，酝酿了数月之久的“企鹅蛋”开盒，结果从蛋里开出的是一堆几乎毫无辨识度的鱼竿，让社区大失所望。

2022 年 1 月，社区成员 9x9x9 爆料 Pudgy Penguins 团队已经卷走了所募集的所有 ETH，且正希望抛售掉该项目，该事件直接动摇了整个社区的共识基础。

2022 年 3 月，OpenSea 短时下架 Pudgy Penguins，虽然事后证明该事件只是技术故障使然，但还是进一步加剧了社区的恐慌情绪。

……

随着各种 FUD 消息的层出不穷，Pudgy Penguins 社区的共识也随之逐渐被消磨，最终导致该项目逐渐走向沉沦。

事情的转机发生在 4 月。当月，洛杉矶企业家 Luca Netz 以 750 ETH 的价格正式接手了 Pudgy Penguins，并宣布将为该项目构建新的团队和新的路线图。同月，以 Luca Netz 为代表的新团队围绕着 Pudgy Penguins 接连公布了多个新的动作，包括给项目设计新的 logo，构建新的元宇宙项目等等……

Luca Netz 何许人也？虽然在 NFT 领域并没有太大的名气，但他却是一位在电商领域有着相当成功履历的企业家，其创办的风投机构 Netz Capital 曾在 DTC 品牌、SaaS 等领域有着多起成功的投资案例。换句话说，Luca Netz 对于如何做好一个品牌很有经验。

在接下来了几个月时间内，在市场并未关注到的角落里，Luca Netz 带领着 Pudgy Penguins 以惊人的速度交付了多个成果。根据 Double Studio 创始人 DoubleQ 的梳理，具体包括：

1. Pudgy Media，一个聚合了关于 Pudgy Penguins 生态所有动态的信息中心。

2. 新的社交媒体增长计划，借助内容游戏形式，Pudgy Penguins 在 Instagram 已积累了逾 11.2 万粉丝。

3. 与知名说唱歌手 Tory Lanez 在迈阿密开了一场主题 party。

4. 听取社区意见，设计实体玩具 Pudgy Toys。

5. 为忠实持有者空投灵魂绑定代币 truePengu & penguPins，赋予这些持有者更独特的身份认证。

6. 推出一个仅服务于 Pudgy Penguins 生态项目的聚合交易市场。

7. 推出了一个以 Pudgy Penguins 为主题的周边实体商场。

8. 做了许多关于 Pudgy Penguins 的动态 meme 图片。

……

虽然从具体事件上来看，Luca Netz 带领的新团队所做的这些事情并不是太难，也并没有什么比较特殊的开创性，但不得不承认其执行效率相当高。这些持续不断的动作被关注着 Pudgy Penguins 的人们看在眼里，一次两次或许并不会留下什么，但随着各种动态的不断刷屏，印象上的转变就会逐渐发生——“新团队好像和以前不太一样？”——而这恰好就是共识再次凝聚的基础。

当然，仅凭这些似乎也很难去充分解释 Pudgy Penguins 的起死回生。

关于这场逆袭的故事，我内心其实更倾向于这只是一场个例，因为 Pudgy Penguins 确实有着与普通项目不太一样的基础。它曾经是聚光灯下“最靓的崽”，即便是在最黑暗的那段岁月里，Pudgy Penguins 的地板价也一直徘徊在 1 ETH 附近，这意味着有一种最忠实的钻石手仍然相信该项目的未来，正是他们在给这个一度濒死的项目“续着命”，让项目有了再次焕发新生的机会。这或许也是 Luca Netz 当初看上 Pudgy Penguins 的逻辑之一吧。

不过退一步说，即便 Pudgy Penguins 的故事并不具备太大的可复制性，它的成功对于处在深熊之中的 NFT 市场来说仍是喜闻乐见（没有任何贬义）的，至少这个故事让我们见证了一次真正意义上的“项目方在做事”。