7 月的 NFT 市场会让人联想到这样的场景：

「冬日，持续的寒风凛冽、大雪纷飞后，耀眼的阳光乍现，人们渴望着温暖而涌出...」

从成交量上看，进入 7 月以来，NFT 市场依然低迷。

但这寒冷的低迷中，依然有一些项目的表现引人瞩目。它们无法逆转熊市趋势，但打破了市场的沉闷，开启了一波以「Free Mint」为主题的小主线行情，犹如不够温暖却足够耀眼的冬日阳光：

有史以来最受欢迎的 NFT 项目之一 CryptoPunks 正是以「Free Mint」的形式在 2017 年 6 月推出，这多少会使「Free Mint」在近期的流行给人一种「回光返照」的感觉。如果说 CryptoPunks 出生于 NFT 早期的「冰河时代」，那么如今则是「现代冬天」——信心不足的熊市里，不「Free Mint」，真的很难成功。

「长周期」项目遇冷

市场的不景气令不少投资者进入了不活跃状态，剩下的投资者也不再愿意花费 Gas 费以外的金钱以押注「长周期」的 NFT 项目——「贩卖梦想？还是向我们展示你们能快速做到什么吧，否则我们连 Gas 费也不会掏」。

「品牌养成」与「元宇宙基建」这两张「大饼」，现在不好卖了。

The Possessed 已是近期表现不俗的「品牌养成」类 PFP 项目。通过超发白名单，它们最终在 0.25 - 0.35 ETH 的价格范围内成功卖掉了全部 10000 个 NFT。但其地板价最高只曾达到 0.6 ETH，并只稳定了大约一周的时间，就开始一路下滑至今。

另一个表现的「品牌养成」类 PFP 项目则是 IsekaiMeta。该项目也超发了白名单，并将总量从 10000 缩减到了 7777，最终在 0.15 - 0.25 ETH 的价格范围内售罄。经历了短暂的破发后，IsekaiMeta 重拾涨势，地板价最高冲破 0.5 ETH，目前在 0.45 ETH 左右。

The Possessed 与 IsekaiMeta 在发售前都已进行了数月的运营，方才成功迈出了售罄这成功的第一步。同样，NFT 玩家们也对长周期的「元宇宙基建」失去了兴趣。

NFT Worlds 突发重大利空，并没有造成资金向其余「土地」项目迁移

「长周期」项目的高市值，很大程度上依赖于「价值预期」，即那些在路线图里所提出的种种「可能性」。实现这些宏大的叙事，也的确需要较为庞大的资金支撑，但「价值预期」消化的速度还是太慢了。在熊市中，投资者不愿意动辄付出 0.1 ETH 的真金白银「为梦想窒息」。这也在一定程度上体现了 NFT 市场之前的火热相对依赖 ETH 流动性的外溢，尚未能展现出让人信服的、作为「文化品牌」或「元宇宙基建」的价值独立性。

「长周期」项目不仅不再受宠，其持有者们甚至在失去耐心。比如 2D 元宇宙集成平台 World Wide Webb 的部分持有者们开始调侃起官推日常的「gm(早上好)」推文，认为这是缺乏新进展的体现。他们还称，Web3 世界中最让人讨厌的三个词汇分别是「Soon(快了)」、「Long-term vision(长期愿景)」和「Value(价值)」。

「Free Mint」项目成功的关键

糟糕的市场环境下，投资者既缺乏信心也失去耐心，策略以「快进快出」为主。即使是「Free Mint」的项目，想要取得成功也绝非易事。脱颖而出的佼佼者，在「项目定位」上合了投资者们的胃口，在「项目运营」上节奏紧凑。

「项目定位」

选择了传统 PFP 路线的「Free Mint」项目比起付费 Mint 的项目在启动阶段更顺畅一些，但非常容易陷入「死亡螺旋」。在售罄之后，项目方很难拿出可以快速交付的内容度过「应用真空期」，投资者会快速抛售。一旦地板价被砸低，项目前期积攒的人气将快速消失，失去流动性。流动性的消失，又断掉了后续的版税收入支撑「品牌养成」叙事，从而彻底失去投资者，导致项目死亡。

相比之下，「套娃（DeFi 玩法）」路线的「质押挖矿」、「合成升级」玩法能快速上线，同时「剧情套娃」玩法渐渐成为主流，能制造更多吸引新投资者的悬念帮助保持流动性。毕竟，NFT 一直是一种「注意力经济」，没有热度就意味着死亡，在当下更是如此。

「项目运营」

如果没有做好「预期管理」，玩家们的耐心也许在交付前就消失得一干二净。好的「预期管理」，既要让玩家们知道后续有「套娃（DeFi 玩法）」，又不能显得过分明牌。传递给玩家们的信息中，初次交付时间要明确且最好不要超过一周，交付内容则要保持直观的悬念。

WAGMI ARMY 虽然市场表现算不上优异，但这张宣传图是很好的「预期管理」示例

一旦项目售罄，就需要真材实料地快速上线「套娃（DeFi 玩法）」。以 God Hates NFTees 与 WZRDS 为例，前者在接近一周内就上线了「合成升级」，后者更是在不到 1 个月的时间里部署了 9 个合约来更新玩法以配合故事线发展。God Hates NFTees 甚至发起线下 meme 运动以在「应用真空期」内保持热度。

太好玩了「合成升级」，还是先吃根香蕉吧家人们

制造悬念，快速交付悬念，制造下一个悬念... 相较于过去售罄后连开图都要等待几天的节奏，当前项目方在「项目运营」上必须「下快棋」，首先让投资者们确信至少是可以「快进快出」的，再一步步强化他们脆弱的信心。

「Free Mint」项目能走多远？

受局限的叙事

对于普通的「套娃（DeFi 玩法）」来说，叙事往往到「合成升级」上线就无法再继续延申。相比之下，「剧情套娃」有更多长期发展的可能性。除了参与游戏必须购入的主项目外，还可以开辟多个子项目进行创收。故事线本身与配合故事线不断更新的玩法，都可以不断创造热度。但问题是，故事真的足够精彩吗？堪比 QQ 家园时代文字游戏的交互性到底有多大魅力？故事讲完的那一天，项目会有新的价值寄托吗？

一些小众的「剧情套娃」项目给了我们一些「游戏化」以外的启示——「小说化」。持有 NFT 可以不断解锁新的小说片段，只在某些关键的故事节点允许玩家进行交互，让玩家对剧情走向造成影响，且有某些特定的走向影响只有某些特定属性 NFT 的持有者可以造成。通过 Twitter Space 与 8-Bit 风格的动图和音乐制作，让读者更有沉浸感。NFT 的持有者不但「订阅」了小说，还能享受部分「作者」权利。

不稳定的收入来源

「Free Mint」项目并不会给项目方带来任何初始收入。在成功售罄后，无论是寻求通过保证充分的换手获取版税收入，或是以各种名目让投资者为新项目买单（举个例子，想把冒险家送去探险，就得花钱给买把剑佩上），项目方都需要一直维持足够的「热度」。但当前的市场环境下，投资者们普遍倾向于快速获利了结，且一去不回头。

「套娃（DeFi 玩法）」当然还可以越来越有趣，但是如果不能从场内博弈中升华以改变投资者们对该类项目只适合短期套利的刻板印象，那么持续发展所需的收入大概率也会因「热度」消散而中断，这终究不能让其自身乃至整个市场变得更强壮。

结语

近期的「Free Mint」项目的生命周期也许都不会太长，但在寒冷的熊市中，依然有人在创造出一些有趣的东西，为市场们注入一些能量，终归是给了我们一些安慰。这段「Free Mint」的热潮，也正在慢慢地消退，NFT 市场似乎正在进入又一段没有主线的混沌期。我们等待着 NFT 市场为我们带来新的惊喜。