实体品牌数字藏品的价值

数字藏品， 在国外也被称为加密数字艺术品，它是一种非同质化通证，用于表示数字资产，以电子数字化形式，将包括画作、音频和视频等，通过在某个互联网终端加密，具有唯一编号、永久存证、不可复制、不可篡改的特点。它被认为是元宇宙中资产确权和资产流转的重要组成部分。去年年中我盘点过一些当时很热门的数字藏品的价值，当时我的价值体系建立还不够完善，这一篇我在之前的基础上增加了几个价值评价的维度，希望能跟大家进一步探讨和交流。

在上一篇解构数字藏品价值的文章里，我们将数字藏品的价值分为交换价值和使用价值两个部分。

其中，交换价值指数字藏品的购买力，也就是数字藏品与货币或者其他物品的交易价格。因此交换价值我又分为两个部分：

• 有形价值：指创造这个数字藏品的各类成本，包括设计创造时间成本、人工成本、交易成本、铸造成本等等。

• 无形价值：指该数字藏品的设计创意价值以及品牌溢价。

另外就是使用价值， 指商品能够满足人们某种需要的属性，我认为它包括娱乐价值，收藏价值，社交价值，生产价值以及传播价值。

• 生产价值：该数字藏品可以作为生产工具来获取其他收益，如某些区块链游戏里的NFT本身能够在玩游戏过程中获取虚拟货币。

• 收藏价值：该数字藏品具备保值、增值、纪念等属性，同时还要考虑持有人和发行人的背书价值，以及数字藏品的稀有程度。

• 娱乐价值：该数字藏品具备娱乐属性， 能够用于休闲、游戏等场景。

• 社交价值：有大量用户和大量粉丝的数字藏品产品，此类藏品有助于持有者在社交中彰显个性，寻求认同感，更快的融入社群、增加信任、提高社交效率等。

• 传播价值：在获客难度日益增加，引流成本越来越高的今天，注意力经济，也可以说眼球经济是企业获取经济利益的一种商业模式，因此传播价值是该数字藏品可以吸引眼球并且增加持续关注度的能力。

2020年，数字藏品就开始在区块链圈流行起来，到2021年，开始在艺术界、收藏界、投资界、科技界掀起了轩然大波，一次又一次的藏品拍卖和交易创下新高。2021 年初，NBA Top Shot 火爆出圈，热度最高的时候，单日交易额可达 4500 万美元。其中，成交额最高的数字球星卡为著名球星勒布朗·詹姆斯在 2020 年总决赛的一记扣篮，成交额高达 23 万美元。3 月，艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得网拍中以6934万美元成交，成为了在世艺术家的作品中排名第三高的艺术品。

这次成交引发刷新了艺术行业很多人的价值观，主要有这三个标志性的点：第一，一个名不见经传的数字艺术家，第一次上主流拍卖行；第二，第一次上拍卖行价格就超过了过往很多顶级大艺术家单幅作品的成交额；第三，这是一件原生数字艺术品。

5月的时候，中国著名艺术家徐冰老师与万户太空艺术合作的《天书号》数字艺术品拍出了30万美元的价格，可能很多人要说，徐冰老师的作品30万美元价格成交并不值得提出来，但是这次成交在艺术品交易史上必将成为重要的标志性事件，因为整个作品是一件行为艺术品。艺术行业的人应该知道，在NFT这一项记账技术诞生前，行为艺术很难被交易和收藏，也很难确权，而未来，我们可以预见行为艺术将成为艺术收藏里的重要组成部分。

12月，加密艺术家Pak 所创作的实验性NFT Merge销售额高达9200万美元。

近期，Bored Ape Yacht Club的开发商 Yuga Labs 以40亿美元的估值完成 4.5 亿美元种子轮融资，根据nansen数据， CryptoPunks总市值超20亿美元，Mutant Ape Yacht Club，CloneX总市值均超10亿美元，NFT市场整体市值超200亿美元。

原生数字艺术品如火如荼的交易的同时，各个实体行业和传统行业也开始纷纷入局元宇宙，推出自己的数字藏品，通过这种创新方式为传统产品赋能。下面我来盘点一下部分推出数字艺术品的公司。

LV

2021年8月3日，LV为庆祝创始人路易·威登的200岁生日，推出数字藏品“LOUIS 200”。

数量：30份

获取方式：玩游戏

玩家在游戏《LOUIS THE GAME》中收集200根蜡烛来纪念Louis Vuitton的生日，每次收集蜡烛，都会随机点亮一张LV明信片，有极小概率获得LV限定的30份数字藏品。

LV这款小游戏做的非常精致，很多人转发，同时有部分数字藏品由Beeple共同创作完成，但是收到NFT后目前并不清楚到底能做什么，因此只能在娱乐价值加分，其它价值还需要拭目以待，如果未来LV能为这些NFT赋能则能改变价值。

Gucci

2022年2月1日，Gucci与数字角色品牌Superplastic合作，推出名为SuperGucci的NFT系列数字藏品。

数量：500

获取方式：抢购

GUCCI可谓是多次尝试数字藏品了，这一次的数字藏品也是在数字艺术圈引起了剧烈反响，每一个持有数字藏品的用户更是可以获得实体手办一个。

比亚迪

11月8日比亚迪汉国风电音主题曲“China-汉”限量NFT音乐典藏正式上线。

数量：999份

获取方式：购买特定商品

比亚迪的这一款数字藏品结合了音乐和中国元素，是有一定创新的，只是在发行上也比较内敛，没有大肆传播，不过作为国产品牌跨入元宇宙的尝试还是赢得了一些掌声。

奥迪

11月17日 奥迪33周年限量数字藏品《平行幻象》

数量：33份

获取方式：微博抽奖

奥迪这款藏品由著名设计师袁泽铭设计，画面简洁，却把赛博朋克、速度，科技感发挥到了极致。在藏家圈子中引起非常大的关注，很多人都在四处询问获得方式，而他的份数仅有33份，更是增加了很多收藏价值。

Nike

2021年11月27日，Nike旗下潮牌RTFKT 推出首个NFT虚拟形象项目“CloneX”。

数量：20000份

获取方式：抢购

该项目部分藏品与著名艺术家村上隆合作推出。官方近日为CloneX持有者发放了2种空投，一种为可展示NFT收藏的虚拟空间PodX，另一个则是引起热烈讨论的神秘箱子MNLTH。

Adidas

2021年12月17日，Adidas联合Bored Ape Yacht Club推出“Into the Metaverse”系列NFT。

数量：30000份

获取方式：抢购

持有NFT的用户可以领取实体产品Ape Indigo Hertz的同款运动套装，gmoney的标志性橙色帽子，带有区块链地址的连帽衫。

耐克与阿迪达斯一直是旗鼓相当的对手，这两款藏品一方与大牌艺术家合作，一方与CRYPTO行业的顶级IP合作，这两款的口碑与市场价格都不错，如果未来能为此款NFT赋能则能把价值发挥到极致。

伊利

2022年1月20日，伊利联合腾讯幻核推出“冠军闪耀2022“数字藏品。

数量：2022份闪耀特别款，17份限量款

获取方式：抽奖

伊利这一款藏品虽跟奥运挂钩，却因为设计的理念太偏自身产品的宣传，而忘记了数字藏品作为一件收藏品本身应该具有的收藏价值和设计价值，因此并没有带来太多宣传价值。

蒙牛

2022年1月25日，特仑苏联合腾讯至信链推出沙漠绿洲限量数字藏品。

数量：2022份

获取方式：小程序抽奖

取景自特仑苏沙漠·有机奶源产地内蒙古乌兰布和，展示特仑苏对世界的“绿色承诺”，放眼望去是一望无际的沙漠绿洲，藏家在绿洲中找出一幅幅数字藏品，每一幅点开是对这片牧场的唯美文字介绍。相比伊利，蒙牛这款数字藏品无论是从抽奖方式，还是艺术价值都要高一些，因此获得了不少好评。

Carbon Creatures

2021年12月6日，Carbon Creatures发布世界上第一个致力于捕捉碳的数字藏品。

数量：8888份

获取方式：抢购

售卖所得的大部分都捐给了从大气中捕获碳的组织，以及支持濒危动物和栖息地的慈善机构。

8888份被困于不同场景，不同角度的不同动物，代表了发行方呼吁人们保护环境，关心濒危动物的愿景。

能链

在2022年2月22日这个千年一遇的时间，独角兽企业能链集团发布中国能源行业首套限量数字藏品《爱老虎油》，既有虎年美好的祝愿，也展示了能链的主业，同时也是“I love you.”的谐音梗。

数量：9999份

获取方式：完成任务

从中国的石狮子出发，结合中国传统老虎枕头元素设计，推出9999只完全不一样的老虎。这些小老虎，是有知名设计团队打造组建再由人工智能自动合成，因为每一个都独一无二，具有很强的创意和艺术价值。据了解，能链的首发数字藏品未来将有品牌赋能，可以获得企业发展带来的收益，这一大胆创新的尝试增加了数字藏品的生产价值，在数字藏品收藏圈内引起了不小的反响。

陆羽会

2022年3月1日，陆羽会发布茶叶行业首套限量数字藏品“春雨”。

数量：3888份

获取方式：空投

这份数字藏品成功打通了传统艺术与数字艺术的界限，由青年艺术家李梁晨结合中国古典山水画创作而成。与当下的新兴概念DID契合，让数字藏品不只是一张图片，获得《春雨》的藏家更可以获得陆羽会的限定福利。

洋河

2022年3月4日，洋河股份推出首款数字藏品“梦之蓝手工版（大师）”。

数量：1368份

获取方式：抢购

洋河的这款数字藏品是传统企业向新兴领域的重要尝试。同时也是企业试图建立与用户更深层次关系的尝试，持有数字藏品的用户，等同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，免费生日酒，洋河基地游等福利。

斯坦福大学

2022年1月10日，斯坦福大学发布CS251课程NFT。

数量：97份

获取方式：完成CS 251课程并通过考试

斯坦福大学不愧是世界最顶级大学，授课内容与时代紧密结合，同时还给所有完成课程的同学一枚数字藏品，目前该数字藏品地板价约为20万元。

北京国际财富管理学院

2022年3月29日，北京国际财富管理学院宣布通过数字藏品发布录取通知书。

数量：未知

获取方式：未知

北京国际财富管理学院结合数字藏品发放录取通知书，彰显了财富学院一直以来秉持着的前沿思维。国内目前没有任何院校发行过这一类型的数字藏品，有一定的创意价值，同时能吸引到用户的关注，有一定的传播价值。不过，目前藏品没有其他赋能，所以交换价值，生产价值等娱乐价值偏低。

结语

通过一些最近的数字藏品案例，我们看到了品牌经济的新模式。传统的触达用户的模式是通过投放广告，或者邀请明星，网红，KOL来代言。传统的模式通常存在获客成本高，无法精准触达用户等等问题。

而结合数字藏品的营销模式，一方面让数字藏品不再是炒作投机的工具，更可能为品牌建立自己真正的社区，建立与客户联系的桥梁，通过数字藏品将企业的会员变成企业藏家，收藏企业的每一次高光时刻，通过数字藏品，营销模式将走入全新的时代。