社交代币是一种“影响力”的金融化

3月14号美国东部时间上午3:30左右，Roll的热钱包发生了安全事件。攻击者从该钱包中窃取所有代币，并在Uniswap上抛售。很快，Roll团队迅速采取措施，对其安全基础结构加强第三方审核，以及拨款50万美元对受此影响的创作者及其社区提供帮助。

据报道，在Roll发生安全漏洞后，许多支持在线社区的社交代币或加密货币一度陷入迅速下跌的困境。根据CoinGecko的数据，在攻击刚开始没多久，代币$WHALE，$RARE和$PICA下跌了高达50％以上。同时，社交代币平台Rally的$RLY飙升至历史新高。

这次事件似乎并未影响人们对社交代币的信心以及对NFT的狂热，反而因为Roll及被盗社交代币的发行团队及时采取的补救措施，以及$RLY价格的飙升，给社交代币及NFT爱好者注入了一针强心剂。

那么，提到社交代币，为什么会带出NFT呢？自2021年开年以来，NFT就牢牢地锁住人们的目光。据我们观察，不少人其实在很大程度上混淆了NFT和社交代币的概念，认为社交代币是NFT的产物。而实际上，NFT是创作者经济的附加产品。社交代币本质上并不是NFT。在Roll（包括Rally等）平台上发行的社交代币实际上是ERC20代币，而NFT属于ERC721（部分基于NFT的代币属于ERC720，比如B20，旨在将NFT价值代币化，是将NFT所有权碎片化的一种方式。拥有B20，相当于拥有一部分NFT的所有权）。人们之所以会将二者混为一谈是因为社交代币常常与创作者产出的内容、音乐、视频、价值增长等有着紧密的联系（且社交代币发行者自带社区、粉丝基础），而这些内容往往很容易被NFT化，二者都可以为创作者带来一定的经济价值/收益。我们认为，社交代币并非NFT的产物，反而NFT可以被认为是社交代币的子集。

社交代币的出现和兴起为社交媒体的价值输入带来了新的方式。多样的代币分发模式帮助发行者和持有者捕获价值。在我们看来，社交协议未来在于创造完整的社会资本市场，一旦发行的代币流通量足够大，社区、第三方和几乎任何网络参与者就能够轻松地在彼此之间交换社交代币。这一点已经可以从Roll项目中体现出来（注：Roll是社交代币的基础设施，一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议。它允许社区、内容创造者或品牌方轻松铸造自己的粉丝代币，实现自给自足的粉丝经济体。）。

Roll平台数据

社交代币的诞生和发展不是偶然，而是Web3.0 时代下粉丝经济或者说创作者经济对于价值变现的急切需求。其核心体现在它能激励用户产生具有价值的操作，包括代币分发及其消费方式。

关于代币分发，Roll允许发行者自定义用户行为和用户操作来获取代币。社区成员通过积分、荣誉，可以获得情感上的满足。同时，这也是一种有效的筛选机制，使得本身并不属于社区的人自行退出。另外，社交代币消费也完全由发行者定义。代币将以发行者认为有价值的方式被使用和消耗，从而为代币提供独特使用的机会和途径，比如你可以将其设置为付费订阅的点数、周边兑换等，让代币产生网络价值，从而形成一个完整的经济闭环。目前来看，社交代币分为三种：

• 个人代币：由个人创建，通常用于劳动交换。例如花100代币请一位设计师帮你工作一个小时，这就是使用个人的劳动来驱动代币的价值。

• 社区代币：用于成员资格获取和鼓励成员对社区做贡献。例如通过社区代币获准进入telegram群、享有特殊服务、新闻资讯信息等。社区代币也用来鼓励社区成员的深度参与，比如社区发起一个比赛，代币持有者可以投票决定谁将最后胜出。

• 平台代币：最早期的聚合器，便于创作者发行、管理自己的代币化社区。

社交代币是创作者经济发展的催化剂，而我们对创作者经济一直保持着相当乐观的态度。如今内容创作者和粉丝之间的互动，已经可以通过平台直接为创作者带来可观的收益，比如互联网（YouTube平台与视频创作者Youtubers）、社交媒体平台（Instagram平台与Instagram大V；TikTok平台与其创作者）等。最近，一家媒体公司以约700万美元的价格购买了一个meme instagram帐户。互联网Meme文化（注：Meme被定义为一个与类似基因的、人与人之间不断复制和模仿而传播的文化单位。通常指梗图/文/视频等，主要流行在青年群体中的文化现象，往往带着幽默、讽刺的属性在互联网上传播。）内容非常鲜明且让人着迷。

Rally平台代币排行

Roll平台代币排行

对于这种文化人们通常有着很高的参与度，用户与平台的黏性也会随之增加，这是当前媒体及娱乐产业的一种扩展方式。然而这些都是Web2.0产品，平台是最大既得利益者。而社交代币赋予了这种创作者经济典型的Web3.0特点，创作者与粉丝得以直接建立联系，无需第三方平台参与分一杯羹。社交代币让创作者及粉丝双方产生直接的收益，这是我们十分看好的Web3.0的产品方向。

我们认为，目前社交代币的全部潜力仍然没有发挥出来，但创作者经济/粉丝经济已经来临了，我们可以从一些“影响力”事件中看到端倪，比如：

1）WSB（WallStreetBets，Reddit上的一个社区）通过Reddit及其领导者可以撼动市场情况（如GameStop逼空大战事件）；

2）Elon Musk用个人影响力使得狗狗币/特斯拉价格（Dogecoin/$TSLA）市场发生前所未有的增长；

3）Chamath拥有众多粉丝，他在Twitter上发布了他的投资，结果一呼百应。

我们认为，社交代币实际上是这种“影响力”的金融化。Elon Musk 和 Chamath这些大V的粉丝们已经让我们充分看到了社交代币产生的实质“影响力”。而一旦有了社交代币，“影响力”可以发生的更加直接，参与者也能受益更多。

我们对社交协议代币充满了期待，去年就已经踏出了坚定的步伐。我们看到Roll在创立的短短两年时间里迅速成长为行业最受欢迎的代币发行工具之一，并成为大家关注的焦点。接下来，我们也将更多的关注其他充满前景的社交代币协议与工具，发掘社交代币市场中宝贵的机会。