5月18日,正值世界博物馆日,由优版权联合爱奇艺《登场了》综艺IP,将在长沙举行《登场了!中国》首个数字藏品“中国之钥”的首发仪式。

《登场了》系列综艺IP,是爱奇艺于2019年开始研发、2020年推出的文化综艺系列品牌,是爱奇艺综艺在文化赛道上的精心布局,也是综艺+文博文旅的一次全新尝试。

2019年11月18日,“登场了”系列第一部《登场了!敦煌》隆重开播,节目一共十期,每期70分钟,总投资超过5000万元人民币。节目以原创全景式人文探索节目模式,以著名主持人汪涵带领的年轻人气偶像组成的探索团,开展一系列对敦煌这个超级文化IP的探索。节目斩获微博等各类热搜榜130余次,微博节目主题“登场了敦煌”总阅读量达9.4亿。

2021年,正值“中国现代考古100周年之际”,《登场了》系列综艺第二部《登场了!洛阳》于2021年9月15日盛大开播,11月17日暖心收官。节目斩获全网热搜热榜共计676个,其中微博热搜热榜共计266次,#登场了洛阳#微博主话题阅读量11.3亿,相关话题全网总阅读量50亿+。陆续获得了人民日报、光明日报等党媒的高度称赞,也在业界得到了诸多肯定。截止目前,已经获得了来自人民日报融媒平台、北京市广电局等多方的奖励与表彰。

2021年11月26日,由中国社会科学院新闻与传播研究所举办的“文化综艺IP的创新传播与产业延伸,暨《登场了!洛阳》价值研讨会”在京顺利举行,国家广电总局发展研究中心主任祝燕南高度赞扬《登场了!洛阳》符合正确的文艺观,彰显了时代精神与风貌,充满阳光正能量,是个成功的案例,“每一期节目从开篇到结尾,都称得上是带给当代中国观众、中国人民的一次知识之旅、教育之旅、趣味之旅、快乐之旅。把千年古都与当代洛阳联系在一起,赋予了文化传承的生命力,赋予了传统文化的当代活力”。

两年多来,《登场了》系列综艺已经成为中国最成功的综艺IP之一,获得了口碑与收视的双丰收。此次与中国优质数字藏品发行平台——优版权的联袂出手,更是综艺节目IP在数字化创新经营中的一次全新尝试。

据《登场了》系列综艺总制片人何冀兵介绍,这次发行的“中国之钥”是《登场了!中国》的“创世首发”。其寓意是每个收藏者均可用一把中国之钥,打开中国历史文化的“宇宙”。

“中国之钥”数字藏品的创意来源于《登场了!洛阳》首期节目推出的“国之重宝”——何尊。这是公元前1038年西周成文时期一个何姓贵族铸造的一件青铜器。1963年,这件文物被发现。当专家清除外表的锈蚀之后,在底部发现了122个字的篆书铭文。铭文中有这么一句话:余其宅兹中国,自兹乂民。翻译过来是说:我将居住在这天下之中,从此治理人民。中国二字,赫然在目。这是迄今为止,中国二字作为一个词组的最早实证。

“中国之钥”是一个钥匙项链,一共发行3060把,用以纪念3060年前铸造了何尊,设计将以篆书“中国”二字为核心元素,搭配十二生肖,再通过与中国精美纹样的随机组合生成各不相同的数字藏品。基于优版权平台的玩法设定,一部分粉丝还有机会获得全球限量的“中国之钥项链”。

“未来我们用每1年发行一枚中国之钥的方式,纪念我的中国。这是《登场了!中国》这个群体中特有的“时间记忆“,何冀兵强调。谈及为什么”创世首发“要发行”中国之钥“,何冀兵说:中国二字的来历,这是每一个中国人都应该知道的故事。

另据优版权平台CEO姜载乐介绍,此次《登场了!中国》数字藏品的首发,是平台2022年“持续赋能优质产品发行团队”以及“中国文化+数字藏品”的重点举措。通过标杆案例的打造,持续推动数字藏品进入广大爱好中国传统文化的用户日常生活。“联合《登场了》这样的成功IP,用数字藏品的手段打造另一个数字世界的IP,是我们的创新尝试,也是一种顺势而为,因为年轻用户对传统文化其实非常喜爱。”姜载乐说。

据悉,随着《登场了》综艺IP即将开拍第三季《登场了!大山西》,双方将继续联手,以每月双发的频率继续推出《登场了》的系列数字藏品。