在安徒生 1837 年撰写的童话《国王的新装》中，讲述了一位皇帝被两个骗子愚弄，穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装，赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位 Virtue Fashion 的受害者。让我们快进到 2022 年，只要你有一台智能手机，你不仅能看到一件不存在的衣服，还可以借由 AR 技术穿在身上。

什么是 Digital Fashion

虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展，但你也很可能在 Digital Fashion 中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是 LOL 中购买过皮肤，那么恭喜，你也是个时尚人士了！

Digital Fashion 不局限于法国巴黎的时装周，而扩散到元宇宙的各个角落。Digital Fashion 主要分为两类：

On Real Life(ORL)：人穿的。

Un Real Life(URL)：虚拟角色穿的（皮肤）。

ORL 和 URL

2. 科技发展与时尚

时尚的演变总是与科技发展密不可分，让我们从计算机诞生之后，人类面临的第一次危机开始回顾。

1999 年，人类面临了一场遍布全球的电脑 Bug-千年虫 (Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱，系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把 2000 年解析为 1900 年，从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感，Y2K 美学诞生于此。

Y2K, (Y-year, 2K-2000) 的设计风格多为使用金属材质，透明 PVC 和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装就是 Y2K 风格。二十年过去了，当年的千年虫早已被解决，但 Y2K 风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装，和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着，都是 Y2K 风格的延续。

《快乐星球》中的 Y2K 服饰

2018 年，一个在 Ins 上拥有 300 万粉丝的巴西西班牙混血女孩 Lil Miquela，成为时尚圈的新宠。她掌握着 Prada AW18 show 的 Ins 账号，和不少大牌都有合作，还与 Trump, Rihanna 共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。

公开资料显示她是一个来自 LA 的混血女孩，是一个模特，歌手，发行过自己的单曲《Not Mine》。然而她并不是一个有血有肉的人，而是计算机生成图像（CGI）。

Instagram: Lil Miquela

高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的，这吸引着时尚品牌的目光。

3. 入局

近两年由于 COVID-19 的疫情影响，无数人被迫困在家中，人们把时间花在虚拟世界中，这加快了时尚数字化的进度。在 2021 年 10 月，扎克伯格宣布将公司改名 Meta 后，让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题，各家大厂也纷纷入场。

在 Meta 的官方推特，「Hey @Balenciaga, what’s the dress code in the metaverse?」

运动品牌：

Nike 入驻世界最大的多人在线创作游戏 Roblox，推出虚拟世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊 Nike 产品打包角色，如 Air Force 1 和 Nike Blazer 等经典鞋款。并在 2021 年花费 2 亿元（预估）收购了虚拟球鞋公司 RTFKT，自宣布收购后，RTFKT 发售的 NFT CLONE X 系列，地板价从 2 ETH 一路飙升到 16 ETH。

Adidas 在 2021 年 11 月就在 The Sandbox 里购买了一个由 144 块土地组成的空间。购买了 Adidas Originals 系列 NFT 的用户可获得产品独家访问权，包括能够使用的虚拟可穿戴设备，也能获得连帽衫、运动服等实体产品。

2021 年 12 月 2 日，阿迪达斯宣布「跃进」Metaverse，这是与 Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT 和 PUNKS Comic 的合作成果。同时，Adidas 发布其首个 NFT 系列「into the Metaverse」。这个集未来概念、艺术和潮流于一身的「科技新物种」。NFT 以花式应援热舞「WOTAYI「为灵感，主要来自与和元宇宙中的 IP、品牌合作，包括 NFT 先驱 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 PUNKS Comic 背后的团队。该系列 NFT 共 29620 个 NFT，以 0.2E 的价格迅速售罄，销售收入约为 2200 万美元。

奢侈品巨头：

早在三四年前，Gucci 已经开始布局虚拟世界，为模拟人生和 Pokémon Go 提供虚拟服装与配饰。Gucci 于 21 年 3 月与科技公司 Wanna 合作，在虚拟 APP 上售卖虚拟运动鞋。这款名为 Gucci Virtual 25 的运动鞋售价仅 12 美元。4 月在佳士得的平台上交易的一段 4 分钟的微电影《Aria》，最终以 2 万 5 千美金成交。拍卖所得收入也都捐赠于联合国基金会。

Gucci 所属的开云集团（Kering），在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术，不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering 早就将 AR（增强现实技术）用于商品展示和销售，还曾卖出过著名的 12 美元虚拟鞋。

Balenciaga 作为时尚界与元宇宙合作的先锋，21 年就与 Fortnite 合作，在游戏中推出了数款 t 恤、卫衣、运动衫、衬衫、皮夹克和棒球帽。此后 Balenciaga 还与 Epic Games 合作，创作了游戏 Afterworld，将他们的秋季时装秀以游戏的形式进行呈现，游戏里每个人物都穿着 Balenciaga 的衣服。

21 年 5 月 RIMOWA 在社交平台 Instagram 上宣布与 NUOVA 设计工作室合作推出 4 件 NFT 艺术品，命名为「元宇宙蓝图」（Blueprints from the Metaverse）。

21 年 8 月 Burberry 与 Mythical Games 的热门区块链游戏 Blankos Block Party 合作在游戏中添加了身穿 Buberry TB 纹路的小鲨鱼形象

21 年 8 月 Louis Vuitton 为了纪念其创始人路易·威登诞辰 200 周年，推出了一款免费手游《Louis The Game》。鼓励玩家通过游戏去了解品牌的历史。LV 在《Louis The Game》中放入了 30 枚 NFT，其中有 10 枚出自数字艺术家 Beeple，据估计，这 30 个 NFT 的价值在 2 万到 2000 万美元之间。至于获取方式，LV 表示，在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将 NFT 作品赠送给中奖玩家。

21 年 10 月牌 Jimmy Choo 与艺术家 Eric Haze 以及时装设计师 Poggy 合作推出了一款 NFT 球鞋。也是该时尚品牌发布的首个 NFT。

GIVENCHY：

n 6 月，纪梵希首次推出 NFT 虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者 Amar Singh 及 Rewind Collective 的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该 NFT 系列虚拟艺术品将于 6 月 21 日至 26 日在 VeVe 平台发售，限量发售 1952 件，收益用于支持 LGBTQIA+社区。

n 11 月 Givenchy 创意总监 Matthew M.Williams 与艺术家 Chito 共同推出了 15 个 NFT 作品。大量的喷漆与狗头的形象充满了街头风格，并且所有作品的收入最后都将用于保护海洋生态清洁。「Chito x Givenchy NFT」系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。该系列将于 11 月 23 日在 NFT 市场 OpenSea 上发布。一周后，出价最高的人将收到他们的 NFT。

l Valentino 在其位于纽约市的 Episode SoHo 商店展示了艺术家 Matthew Stone 的四件数字区块链作品。并同期在罗马一处住宅中举办了 Stone 的 NFT 展览

l Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）宣布将推出其首个 NFT 系列作品。据悉该系列 NFT 名为"Collezione Genesi"，其灵感来自威尼斯市。另据报道，Collezione Genesi 系列的作品未来会在 D&G 的三个活动中出现，分别为 Alta Moda（即高级时装或高级定制）、Alta Sartoria（即高级正装）、Alta Gioielleria（即高级/精细珠宝）系列，分别于 8 月 28、8 月 29 和 8 月 30 日在威尼斯举行。Collezione Genesi 将于 9 月 1 日开始销售。

4. 以人为本

这些大厂根本不懂 Metaverse，他们就是在 FOMO。衣服除了看着，没有其他的用处。

目前元宇宙还在早期，先要搞建设，再搞服装。

Fashion 是个细分赛道，目前元宇宙平台日活太低了。

你很容易产生如上的三连问。这三个问题需要从 Digital Fashion 的使用者和设计（制作）者的角度来回答。

首先，借助 AR 技术，ORL 早就实现了服装的可穿戴。例如 Snapchat 在 2021 年就实现了用户可以在应用中背不同款的 Prada 包包，并且进行拍照的功能。更早 Snapchat 也与 Gucci 合作推出过 AR 试鞋。

Snapchat 的 AR 试装

虚拟时尚正式进入现实世界，穿上 Tribute Brand 设计的 Buba 礼服裙，充满数码时代的特色。

Digital Fashion 主要的使用者有两个群体：

-时尚博主/UP 主：能够通过流量赚钱的人。

Digital Fashion 为这些时尚 KOL，提供全新的展示工具，同时也为这些 KOL 节省了成本。比起把衣服，包，首饰买回家开箱，再对粉丝进行展示，Digital Fashion 可以让她们节省产内容产出的费用，降低制作成本。也可以在新品正式发售前，通过 Digital Fashion 的方式让 KOL 对产品进行宣传。

-拼多多名媛：想买品牌但是却支付不起高昂的价格

想背个爱马仕的包出去拍照，但又花不起 5 万块钱，与其和别人一起拼个包或是在微商上买个 A 货，反正都是发小红书，为什么不选择一个 Digital version 呢？怕撞包？没事，可以拼着买一个稀有度高的 1/1 NFT。

Digital Fashion 给予了设计者：

实现量产

时装周上的 T 台，走秀是大多数人对时尚的印象。我们总是会在这些时装周上看到非常前卫，大胆而又不适合日常通勤所传的衣服。事实上，一个时装周展示出来的服装只有 10% 会投入生产，原因是这些服装绝大部分就是用来为时装周走秀设计的。但不论是 ORL 或是 URL，现在这些设计都能够「穿」在身上，并且能够进行大规模生产（ERC-1155），并触达到消费者。

-服装作品版权保护

服装创作者保护作品版权异常艰难，绝大多数的服装能够被轻而易举地复制，但追究每一个侵权行为的难度大、成本高，严重打击创作者的积极性。而基于区块链技术产生的 NFT，能为商品打下唯一确信的「身份证」，让设计师保护自己的权益。

-没有浪费、没有邮递；任何尺寸、任何性别

NFT 让时装设计师不再被面料、工艺以及功能性所束缚，他们可以让数字服务于创意，进行更自由、更大胆和更有想象力的创作。同时对于品牌来说，创造 NFT 不仅可以减少在生产中对环境造成的污染，同时也能在一定程度上减少产能过剩的问题。

从 Digital Fashion 的使用角度来看，Fashion 并不是元宇宙里的一个细分赛道。属 ORL 品类下的服装产品并不依靠某个元宇宙平台而为用户提供服务。在未来，可能你的美图秀秀里面就会存着很多 NFT，为你拍照随时提供换装的便利。

此外，根据Vice 对 3000 名受访者的调查中，发现对 Digital Fashion 感兴趣的人中有 47% 是非币圈用户。70% 的人表示他们购买东西是为了增强数字身份，表达自己或拥有独特的东西，就像在现实世界中一样。Digital Fashion 可以为大码消费者、残疾人和 LGBTQI+ 社区创造更公平的空间和体验，使人们能够探索不受传统角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戏是 Digital Fashion 的主要消费场所，62% 被调查的美国消费者买过虚拟物品。Roblox 中最畅销的 Digital Fashion 产品是休闲装，例如 T 恤和口罩。根据 Roblox 的 VP Wootton 解释，「有些人选择反映他们的日常外表和现实生活中的衣着，而另一些人则想尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。」而彩虹火焰光环上衣，也是排在去年畅销榜的前十。

2021 年 NFT 的消费额达到了$410 亿，随着人们对于数字身份的价值认同不断增加，预计在未来 5 年，你，游戏里的你，Zoom 里的你，社交平台中的你，都会穿上 Digital Fashion。Digital Fashion 可以达到与目前全球服装市场同等的$1 万亿规模。

5. 最后 FOMO 一下（相关融资信息）

RTFKT：2021 年被 Nike 收购，预估价格为$20M。这个就不多介绍了。

Space Runner：元宇宙可穿戴时尚品牌，商品可以在元宇宙与现实中穿戴。Space Runners 于去年 12 月与前 NBA 冠军 Kyle Kuzma 和 Nick Young 一起推出了首个 NBA Champions Sneaker Collection 2022 年 3 月 Space Runners 宣布完成$1000 万美元种子轮融资 Polychain 和 Pantera Capital 领投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands 执行主席兼联合创始人 Yat Siu、Twitch 联合创始人 Justin Kan 等参投。

UNXD：UNXD 是一家元宇宙时尚公司，目前在构建一个 B2B2C 平台，同时还将自主创建 NFT 集合和 NFT 市场。2022 年 3 月由 Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO 共同投资，种子轮融资$400 万。

DressX：DressX 是一个美国虚拟时尚平台，创立于 2020 年 8 月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。2021 年 7 月和 9 月分别完成了$300 万的种子轮融资。

Red DAO：专注投资 Digital Fashion 的 DAO。共募集了 3700E，当时约为$12M。

SandStorm：SandStorm 为世界顶级品牌提供建设服务服务，并将建设者汇集在一起。2022 年 3 月完成种子轮融资，融资金额$2.5M。主要投资人有 The Sandbox, Sanctor Capital, Fenbushi Capital；天使投资人包括 The Sandbox 联合创始人兼首席运营官 Sebastien Borget 等。